 梯媒廣告依舊是最具價值的強勢媒體，科技改變一切，創(chuàng)新贏在未來，智造舒生活！因為電梯廣告是我們出門必看的媒體，尤其是高檔寫字樓公寓社區(qū)小區(qū)和別墅，其消費者的購買力很強，最關(guān)鍵的是365天守候，更是離你最近的媒體，電梯廣告優(yōu)勢有哪些呢？ 01高記憶度 電梯廣告記憶度最高，對廣告人來說，當(dāng)前媒介渠道碎片化、信息粉塵化，正不斷稀釋消費者的注意力，使有效觸達(dá)的困難呈指數(shù)級躍升。所以，有效注意力成為越來越重要的媒介考慮因素之一，而它的界定范圍不是消費者“看”，而是消費者“主動看到”。據(jù)研究結(jié)果顯示，電梯廣告的日到達(dá)率為69%。廣告的日到達(dá)率指的是一天中接觸到該媒體廣告的受眾占總體受眾的比例。 02搶占心智 搶占消費者心智，構(gòu)建場景，引領(lǐng)認(rèn)知，電梯廣告才是真正的王者，眾所周知，電梯廣告由于是等待場景之內(nèi)，受干擾程度低，與消費者接觸頻次多接觸路徑多，可以廣泛觸達(dá)主力消費群體。并且，電梯廣告能對消費者形成集中且高頻次的傳播，可以強烈且迅速地告知消費者品牌印象。因此，電梯廣告一直都是占領(lǐng)用戶心智強有力的渠道。 電梯廣告是品牌信息直達(dá)主流人群的最高速通道。不可否認(rèn)，銷售之戰(zhàn)，各大品牌一定程度上確實得益于電梯媒體廣告的加持。而正是由于樓宇電梯視頻廣告對城市主流人群實現(xiàn)強勢覆蓋，對用戶高頻而強制的到達(dá)，能產(chǎn)生強大的品牌引爆力，因此一直都是各大品牌青睞的香餑餑。  03強曝光 強有力的曝光電梯也能成為粉絲流量掘金地，品牌想要出圈，集中引爆可以說是最為關(guān)鍵的臨門一腳，也是品牌營銷之中極其重要的成功基因。增加曝光、加快品牌傳播的渠道和方法，最常見的就是投放廣告。眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入了深耕細(xì)作的時代，那種躺著也能收割紅利的日子已經(jīng)一去不復(fù)返，這時候，與其死磕線上流量，只盯著線上渠道這一畝三分地，不如擴大陣地，進行線上線下結(jié)合的全媒體投放，效果更好。 而在線下廣告中，電梯廣告是一塊流量很高的價值洼地，近年來，眾多品牌紛紛在電梯廣告上進行投入，并有不少品牌先后通過電梯廣告實現(xiàn)出圈引爆，已經(jīng)證明了電梯廣告作為線下流量池的價值。因此，電梯廣告可以稱得上是品牌實現(xiàn)出圈引爆的“神助攻”。 04主動關(guān)注 讓人產(chǎn)生主動關(guān)注，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，市場競爭越來越激烈，品牌為了爭奪流量，獲取潛在消費者，以產(chǎn)品為核心的營銷方式就不再適應(yīng)新的發(fā)展潮流。流量等于增長，增長就等于利潤，這個道理被品牌商逐漸認(rèn)識并應(yīng)用于品牌發(fā)展。那么如何獲取流量呢？ 如今，人們的碎片化時間幾乎被占滿，流量資源不僅愈發(fā)變得昂貴，并且消費者的時間和精力是有限的，在這樣的情況下，消費者對品牌的傳播提出了更高的要求。而電梯等候場景，打破了時間的界定，是都市人每天必經(jīng)的場景，在特定的等候場景，產(chǎn)生一定的等候時間，品牌的傳播能有效觸達(dá)人群，讓人們主動關(guān)注。讓消費者自然而然的使用產(chǎn)生關(guān)注，準(zhǔn)確地為消費者傳達(dá)了有效信息。  05直接對話
能構(gòu)建直接對話的渠道，傳統(tǒng)零售時代，產(chǎn)品對消費者能夠施加的影響比較小，在新零售時代，品牌可以直接與消費者進行溝通，從而能夠強烈的營銷消費者的心理。品牌都知道，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能引起消費者的注意，但是同時，信息越發(fā)達(dá)，消費者的關(guān)注力越來越有限。 如何與消費者展開更直接、更深度對話，尋求更快更好的銷量轉(zhuǎn)換，創(chuàng)新營銷成為競爭力的核心關(guān)鍵。社區(qū)電梯等候場景，作為離家最近的空間，真正到家的媒體，更能用最直接的方式建立和提升消費者的品牌體驗，再通過高頻次的傳播，能使品牌扎根于消費者心中。 06銷售轉(zhuǎn)化 促進品牌造勢與銷售轉(zhuǎn)化，消費者從接觸到營銷信息到發(fā)生購買行為，首先來說，就是要產(chǎn)生注意，才能引發(fā)關(guān)注而逐步形成購買欲，最終實現(xiàn)購買行為。但現(xiàn)在的消費者越來越精明，對于沒有形成品牌認(rèn)知的產(chǎn)品，即使流量大，也不會有品牌知名度高的產(chǎn)品效果好。 所以，具有持續(xù)性的品牌廣告，能塑造品牌自身的勢能，使品牌產(chǎn)生效果，促進銷量轉(zhuǎn)化的必須。注意力稀缺的時代，電梯媒體是城市主流人群的流量入口，擁有更高的效率，受眾的注意力便會得到有效轉(zhuǎn)移。進行信息的傳遞觸達(dá)，建設(shè)品牌力，進一步提升銷售率的轉(zhuǎn)化  07有備而來
好的電梯廣告，都是有備而來的，每一次廣告營銷都是一場戰(zhàn)役，是真金白銀的付出。所以咱必須有備而來！看穿你的欲望，知道你的媒介接觸喜好，然后投你所好，讓你欲罷不能。 08出其不意 好的樓宇電梯視頻廣告，就是要出其不意，給消費者超出預(yù)期的驚喜。房產(chǎn)認(rèn)籌認(rèn)購送禮的宣傳單你經(jīng)常接到，想必不陌生。但如果過年你返鄉(xiāng)或者回家時，電梯等候廳旁的視頻大聲告訴你房價直接打折優(yōu)惠多多驚喜不斷，你會不會頓時眼前一亮，想去了解更多？什么是購買的真指令？打破心理防線，降低選擇成本，呈現(xiàn)行動結(jié)果！ 09直戳痛點 好的電梯視頻廣告而是直戳你的痛點。你的痛處，即是我的覓處，你的每一個痛點，都是廣告的起點。好的樓宇電梯視頻廣告，都是精準(zhǔn)擊中消費者的消費需求痛點。什么是痛點？你有的問題，你缺的東西，你煩的事情，解決真痛點的本質(zhì)，給你好處，讓你高興！  10徹底打透
好的電梯視頻廣告，才不會適可而止，而是要徹底打透。廣告投放只“點到”是不夠的，必須要打透，牢牢占據(jù)消費者心智。所以，電梯視頻廣告內(nèi)容千萬不要藏著掖著，廣告投放也避免撒花椒面式的淺嘗輒止。尤其是對于新品牌，廣告內(nèi)容最好簡單直白，易于理解，廣告投放量、投放頻次也要保夠。要放大音量，認(rèn)知大于事實，人心大于流量。 |
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